Za: dir. marketinga i/ili dir. brend komunikacija kompanije IMLEK

Nekad poštovani,

nakon perioda iskrenog divljenja razvojem portfolia IMLEKovih proizvoda, poneku šaljivu, poneke neubedljive, ali više-manje pristojne this-is-like-Danone-this-is-your-benefit oglase i TV spotove, iskreno sam iznenađen novom kampanjom za Jogood.

Koncept: Jogurt koji daje energiju? Zanimljivo, ali neubedljivo. Nikada jogurt neće imati energije kao energy drink, nikada Red Bull neće imati probiotska svojstva. Zamislite žvaku koja služi kao sredstvo za odstranjivanje fleka sa odeće ili tepih koji ide na bezolovni benzin. Nepotrebno. Već je previše all-in-one proizvoda koji pomažu: lepotu, zdravlje, probavu, ostipaciju kože, regenerišu sive ćelije, popravljaju spermogram, svlače komšinicu, leče pušačku nogu i pomažu rast kose – istovremeno. Autori Funky Business-a lepo su primetili: došlo je vreme kada ljudi žele ekspertski rad u okviru jedne kategorije, ne full-service usluge i proizvode. Svako je u nečemu najbolji, niko ne može biti najbolji u svemu.

Komunikacijska ideja: nisam znao da bomba može imati pozitivne konotacije. Kao ni katastrofa.

Šta kažete za:

"Probajte vitaminski Holokaust?"

"Novo! Pokolj ugljenim hidratima!"

"Samo iz Imleka: jagoda i jabuka – krvava bajka!"

Je'l vam to ok?

Shvatam ja "energetsku bombu", ali da je ona bačena na, odnosno - u nekoga, možda bi imalo smisla, da vidimo šta taj energetski blast radi telu. Ovako, bacate bombu na čitav kvart, ne znam šta su vam stanovnici Varoš-kapije skrivili. Ne bacam ja kletvu na vaše zaposlene i bord direktora, nemojte vi bombe na moj grad.

Izvedba: dostojno priučenog 3D animatora, ako je ono uopšte 3D ili je neko peglao u Photoshopu senke do iznemoglosti, što je rezultiralo da sam "splash" izgleda poput Pajton animacija Terija Gilijama – što je pravac dostojan poštovanja kada se priča o Pajtonovcima, ali ne i kada se prodaje jogurt s' voćem. Ovako – pošto je karabudževina od "splasha" likovno potpuno neprimerena fotografiji na koju je lepljen – ovo nije ni za prelaznu ocenu.

Da ne duljim. Two thumbs down, Jogood mi neće ni dinar iz novčanika izvući –

a razmisliću i o ostatku "portfolia". Dukat i Subotička mlekara su mi takođe srcu dragi.

Nekada vaša,

Brandophobia

P.S. Sve ovo je poslato putem aplikacije na www.imlek.rs